LU|G|AR
Humanidades aplicadas

Cliente: LU(G)AR Gestión Cultural y Literaria
Ubicación: Gran Canaria

El reto
LU(G)AR hacía mucho y lo hacía bien. Gestión cultural, investigación en humanidades, proyectos para instituciones y empresas. El problema era que todo eso convivía sin un orden claro y, fuera del sector, apenas se veía. Su identidad seguía hablando solo de lo literario, cuando el equipo ya trabajaba con método, datos e innovación.

El objetivo del rebranding era doble: ordenar todo lo que hacían y hacerlo visible.

La idea
El nombre ya tenía la clave. Los paréntesis de LU(G)AR se transforman en dos barras verticales que enmarcan la G. Un gesto mínimo que expresa justo lo que la marca necesitaba: delimitar, organizar y poner en valor lo que hay dentro.

Con él llega también un nuevo descriptor, Humanidades aplicadas, que resume en dos palabras lo que antes costaba un párrafo explicar.

El orden
La |G| funciona como símbolo y como contenedor. Entre sus barras se organizan las tres áreas de trabajo, cada una con su color:

• Área Cultura, en amarillo
• Área Humanitas, en turquesa
• Área Empresas, en naranja

Una arquitectura sencilla que permite entender de un vistazo qué hace LU(G)AR y en qué ámbito se mueve cada proyecto. Barlow Condensed para titulares y Geist Mono para textos completan una identidad sobria, legible y con carácter técnico.

La visibilidad
Las barras salen del logo y se convierten en lenguaje gráfico. Enmarcan edificios patrimoniales, crean ritmo sobre la fotografía en blanco y negro y se transforman en gráficas cuando el mensaje habla de datos. Una familia de iconos sencillos aporta dinamismo sin romper la coherencia.

El sistema se aplica a papelería, carpetas por área, archivadores, sobres, señalética, web y redes sociales, donde el feed pasa de piezas sueltas a un conjunto reconocible a primera vista.

El resultado
Una marca que por fin cuenta todo lo que LU(G)AR hace, y lo cuenta con orden. El valor que ya tenían, ahora visible.